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【教材概况及特色创新】

本书依据全国电子商务职业教育教学引导委员会组织编写的《移动商务专业建设指南》相关内容，从企业经营管理角度出发，全面、系统地先容了企业移动商务运营模式、业务策划选择、移动信息化建设的开发方法和工具、移动营销策略与途径、人力资源和财务战略与策略等内容，旨在培养学习者的移动商务运营视野，使用习者能够掌握企业运营的各种技能，胜任企业移动商务运营的各种岗位任务。

本书在组织结构、常识和技能培养、学习资源设计等方面具有以下特色：

1.组织结构。本书的八个实训项目，均以企业移动商务最新实践为依托，结合企业经营管理的业务流程进行项目分解，旨在培育和拓展学习者统筹企业经营的视野和能力。

2．常识和技能培养。本书采用“做—学—评—训”项目化编写思路，能够实现学习者常识和技能的双提升。先做，跟着项目任务做，了解规律和方法，实现训练技能的学习目标。后学，在操作和评价的基础上提炼总结常识，知其所以然，达到掌握常识的学习目标。再评，综合学习者、小组和教师多维度主体，以成果导向衡量学习效果。终训，最后结合学习目标和实训要求完成同步实训项目，在实践中巩固所学的常识和技能。

3．学习资源设计。本书的实训项目均提供了配套的电子教学资源，包括教学PPT、典型案例、微课、操作引导、实训App等资源。