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【教材概况及特色创新】

一、教材概况

本教材内容与移动电子商务师考试内容衔接，与移动营销领域企业合作，经过对微信营销和运营工作过程的提炼，将企业在微信营销和运营过程中的实际案例和方法工具经过分类后，以教学可用的形式编入不同章节，便于教师实施教学，便于学习者自主学习。全书按微信营销和运营工作战略分成三个部分，从微信公众号的定位开始到微信营销的技巧，最后是微信营销效果分析。教材无论是从编写的理念还是团队设置上都有无限可持续发展的潜力，可以保障对微信营销和运营教材的持续更新，保障课证融通，以及线上线下混合式教学的实施。

二、特色创新

1.体系完善

本书以微信矩阵为运营主体，讲述了朋友圈营销的实际操作、微信公众号的运营实战，以及两者在营销推广中如何互相融合，内容体系完善。

2.实操性强

本书以真实项目为载体，从运营前的行业数据分析开始，先容了定位和设计公众号、建立微信矩阵进行营销推广、完善客户体系、对营销推广效果进行跟踪和分析的完整工作过程。本书以此工作过程为主线，共分九个项目，每个项目根据实际操作流程分为若干个工作任务。所有项目均围绕一个运营主体展开，案例皆来自企业实际工作，具有实战性和连贯性。

3.延展性强

微信运营注重对行业信息的捕捉和技巧的灵活使用，本书精心设计了项目任务和评价标准，注重发挥学生的主观能动性，引导学生掌握在不同的应用场景下灵活使用营销推广技巧的能力。