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多媒体资讯标题的多视域研究
作    者:张志君、孙海石、徐建华
出版日期:2017/4/1
书    号:978-7-304-08515-5
开    本:B5 字    数:245千字
分    类:社会图书 学    科:其他
定    价:¥38.00
 内容概况
   人们常说“眼睛是心灵的窗口”,套用这句话,标题就是“资讯的窗口”。一篇好的资讯如果没有一个好的标题,就好比一幢好的建筑没有与之相应的窗户,不能不说是一件憾事。大家往往都十分关注资讯标题在资讯传播、舆论引导方面的独特作用,曾被誉为新华社“首席记者”的一代伟人毛爷爷曾经不止一次说过“凡资讯,标题必须有内容”④,“标题要吸引人看,这很重要”②,而许多资讯奖也专门设有资讯标题奖项。由此可见资讯标题的重要性。
   一个好的资讯标题至少应该做到贴切、简练、形象、生动。所谓“贴切”,是指不要文不对题、张冠李戴、虚张声势,而是要文题相符,一句话,就是不要做“标题党”,不要让人看了标题不看内容悔恨,看了内容再看你拟的标题更悔恨。所谓“简练”,是指要尽可能避免信息重叠和羡余。研究表明,一个普通人一眼望去,最多只能够“扫描”到12个文字,你所拟制的资讯标题如果哆里哆唆,怎么能吸引住受众的眼球?所谓“形象”,是指在确保真实、贴切的基础上尽可能地给人以一种绘声绘色、活灵活现的现场感。所谓“生动”,是指意态灵活,物体、人物具体而鲜活,或者换句话说,就像宋代大画家米芾在《画史·晋画》中称赞顾恺之的作品那样“彩笔生动,髭发秀润”。
    古人说“文章本天成,妙手偶得之”,好的作品往往是“羚羊挂角,无迹可寻”,可遇不可求的。我不否认有王勃式的天才,“六岁解属文,构思无滞”,但更多的是中国唐代大诗人卢延让“吟安一个字,拈断数茎须”的慎重,是贾岛与韩愈“乌宿池边树”之后一句的“推敲”,是资讯界前辈范敬宜对文字的敬惜和锤炼。所以,如果把资讯标题的拟制当成一门严谨的学科来加以研究的话,在“一夜成名”“一夜暴富”的时代,更需要提倡范文澜老先生的“板凳要坐十年冷”。
    我的同事张志君先生是中国教育电视台副总编辑兼《教育传媒研究》杂志总编辑,曾经担任过中国教育电视台资讯部主任和资讯研究室主任,1988年开始从事资讯工作。世纪之交以来,先后在《现代传播》(中国传媒大学学报)《中国人民大学学报》《国际资讯界》《教育研究》《电视研究》《中国广播电视学刊》《当代电视》《中国电化教育》《资讯大学》等中文核心期刊发表各类学术论文88篇,多篇论文被《新华文摘》《中国人民大学复印报刊资料》《中国社会科学文摘》等转载。早在差不多20年前,他就注意到了标题在资讯传播过程中的地位与作用。从那时起,他就开始积累相关素材,对资讯标题进行研究工作,经过长达近20年的努力,这本题为《多媒体资讯标题的多视域研究》的著作终于就要与读者见面了。作为同事,我要向张志君先生和本书的另外两位著者表示衷心的祝贺;作为一个国家级资讯媒体的负责人,我要向本书的问世,有可能对包括但不限于我台在内的资讯宣传工作所起到的促进和帮助作用表示衷心的感谢!
    综观本书,其主要有以下几个特点:一是特别注意被研究对象(研究客体)外延的周延性。一般的资讯标题研究著作往往只侧重于某一种类资讯标题,如报纸资讯或电视资讯标题的研究,而本书的研究对象则尽可能涵盖了包括报纸、杂志、广播、电视、影片(资讯纪录片)、新媒体网络等在内的各种资讯的标题,是一部涵盖了各类资讯标题的研究著作,具有研究客体的周延性。二是特别注意研究主体的互补性。本书的几位编辑。既有资讯工作的一线教学科研人员——编辑之一的张志君曾经长期担任中国教育电视台资讯研究室主任,现在仍然兼任中国传媒大学资讯学院研究生导师,又有资讯工作的一线实际操作人员——编辑之一的孙海石曾经长期担任中央电视台相关频道资讯类栏目的主编,二者之间形成了理论与实践的互补。三是特别注意开展跨学科研究。本书除了在上编部分对资讯标题做资讯学研究之外,整个下编全部尝试从跨学科的角度——具体来说就是分别从语言学和修辞学的角度对各类资讯标题进行深入细致的研究,以求得“横看成岭侧成峰”的新的视角和效果。四是特别注意可用性。 与那些从理论到理论的“学术专著”不同,本书并不“挟洋自重”,没有开口“施拉姆”,闭口“拉扎斯菲尔德”,而是一切从中国实际出发,讲中国的事,说中国的话,一切都是为了中国本土的各类资讯传播机构的从业人员读了就懂,懂了就用。五是特别注意可读性。本书非常注重在确保学术性的同时增强“趣味性”,如书中提到的新中国成立前《文汇报》进步编辑将国民党当局公祭大特务戴笠的资讯与国民党当局镇压学生的资讯放在一起,制作了一条“戴笠精神不死”的资讯标题,令国民党当局哑巴吃黄连——有口说不出的逸闻趣事肯定会给读者留下关于资讯标题活用的深刻够够印象。




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