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金融营销实务
作    者:李山赓
出版日期:2016-12-1
书    号:978-7-304-07886-7
开    本:16开(787*1092) 字    数:432千字
分    类:职教类 学    科:职业教育
定    价:¥39.00
 内容概况

    进入21世纪以来,大家目睹了各类金融企业、金融市场的变革和金融营销工具的创新。在2016年以前,大家仍然经常看到金融报刊报道诸如银行不良贷款风险、股市风波、垃圾债券、保险竞争、非法集资、黄金交易峰谷、衍生金融工具和鼓励白银交易等信息。这些信息使大家对实际期权、私募权益资本与风险资本、股利消失等产生了新的认识。全球的金融市场未曾像今天这样一体化,金融营销的理论和实践在快速地变化,因此教学必须与之保持同步发展。
    金融营销实务的教学和实践从未像今天这样富有创新性、挑战性和令人振奋。这些变化和发展给“金融营销”这一课程的教学提出了新的任务。一方面,日益变化的金融营销实务使得金融营销课程的教学内容难以迅速更新。另一方面,教师必须在纷繁变化的潮流中去伪存真,精选有意义的永久题材。大家解决这个问题的办法是集中关注现代金融营销理论的基本原理,并将这些原理与众多来自国内外的实例结合起来阐述。目前,许多学生局限于书本常识,他们只是认为金融营销是一门综合各种不同的论题于一体的课程。大家的目标就是要以某些综合而且十分直观的操作过程来展示金融营销。
    考虑到高职教学的实际情况,广州现代信息工程职业技术学院的李山赓教授根据“理论够用”的原则,在本书的理论内容中减少了深奥的成分,便于学生掌握课程要领,使学生能看懂、能自学。通过本书的教与学,让学生得知:在市场经济条件下,如何运用金融营销的理论引导实践;如何在世界和中国金融营销大平台——股市、证券市场、保险市场、资金市场、资本市场上施展自己的才华。学生通过学习本书,掌握金融营销实务工作的基本内容和操作技能,遵循金融营销的运行程序,学会银行营销、证券营销、保险营销、投资营销的决策和操作,进而获得可观的经济效益与社会效益。
    本书有几个特点:从“项目”人手、接受各种“任务”,让学生能很快进入金融营销角色,朝着项目目标,进行案例分析、讯息感受与视野拓展,进人实战领域。学生学习调研、定位、记录,制作各种计划与总结,学会进行成果交流、角色扮演、演讲展现。
   本书的最大特色是注重实践、实习、实训的理念,以达到素质、技能的全面提升!

   本书通俗易懂,为便于教学,每章中设有案例、教学拓展等内容,每章后都安排有课内外实训、基本问题、发散问题、实践题等形式的练习,内容新颖,资源丰富。
    本书由广州现代信息工程职业技术学院经济贸易系主任李山赓教授(国际贸易师)、江西现代职业技术学院章文艳教授担任主编。本书既可作为高职高专、成人高校财经金融类各专业及其他专业学生学习金融营销常识的教材,也可作为各类学习班学员的培训用书。还可作为金融工作人员、对金融营销有兴趣者的自学用书,以及有关人员的参考读物。

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