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市场营销原理与实务 |
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作 者:王文永 高秀春 |
出版日期:2016-1-1 |
书 号:978-7-304-07683-2 |
开 本:16开(787*1092) |
字 数:540千字 |
分 类:职教类 |
学 科:职业教育 |
定 价:¥48.00 |
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内容概况 |
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市场营销学产生于20世纪初的美国。市场营销学主要研究市场营销活动过程及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有经验性、实践性和综合性等特点,属于管理学科的范畴,也是工商管理、市场营销、营销与策划、物流管理等专业的一门专业必修课。市场营销学引入我国是改革开放和市场经济体制逐步完善的产物.也是我国市场竞争日益加剧的客观要求。目前,市场营销理论与实践在我国已得到社会各界广泛的关注和重视。在近几年社会各类紧缺人才的统计排名中,市场营销的人才紧缺程度名列前茅.市场营销专业也是近些年的热门专业之一。
高职高专院校市场营销专业承担着一线市场营销人才培养的重任。为适应高职高专“做中学,做中教”的职业教育教学特色,符合职业教育规律和技能型人才培养规律,适应现代科学技术和生产方式变革,满足国家产业升级的需要,满足学生职业生涯发展和职业素养培养的需要,满足学生自主学习、合作学习的要求,在借鉴先进教学改革成果的基础上,大家总结二十多年的一线教学经验,以培养适应行业需要的高素质技术技能型人才为目标,组织编写了本教材。教材以项目为导向,突出任务驱动,强化实训环节,注重学生职业能力的培养,以解决做什么、怎么做的问题,引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生
活中的典型问题进行科学地分析、说明和解决。
本教材在内容结构、能力培养、学习资源设计等方面有以下四点特色。第一,内容丰富,每个项目均以“常识目标”“能力目标”和“导入案例”开篇,帮助学生确定学习目标和激发学习兴趣:任务导学过程明确任务,穿插了“案例” “课堂讨论”“专家妙言”“常识链接”“思考”和“营销视野”,以增加信息量和提高读者思维能力;结尾处还编写了“归纳总结”“学习评价”“实训项目”,以帮助读者巩固所学常识并训练解决问题能力。第二,体现“做中学”和“做中教”的教育理念,实现教、学、做一体化。第三,有意识地区别于传统教材,使教材既符合理论学习特点,又符合技能和能力培养的规律,重点培养学生解决市场营销实际问题的能力。第四,与国家职业资格技能鉴定考试相结合,满足参考需要。
全书共15个项目,包括认识市场营销,市场营销环境分析,市场营销调研与需求预测,购买行为分析,目标市场营销策略,竞争性市场营销战略,市场营销组合策略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促进销售策略,市场营销计划、组织与控制,网络营销,国际市场营销,销售及服务人员培训(综合实训)。 |
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