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| 市场营销原理与实务 |
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| 作 者：王文永 高秀春 |
| 出版日期：2016-1-1 |
| 书 号：978-7-304-07683-2 |
| 开 本：16开（787*1092） |
字 数：540千字 |
| 分 类：职教类 |
学 科：职业教育 |
| 定 价：￥48.00 |
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| 内容概况 |
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市场营销学产生于20世纪初的美国。市场营销学主要研究市场营销活动过程及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有经验性、实践性和综合性等特点，属于管理学科的范畴，也是工商管理、市场营销、营销与策划、物流管理等专业的一门专业必修课。市场营销学引入我国是改革开放和市场经济体制逐步完善的产物．也是我国市场竞争日益加剧的客观要求。目前，市场营销理论与实践在我国已得到社会各界广泛的关注和重视。在近几年社会各类紧缺人才的统计排名中，市场营销的人才紧缺程度名列前茅．市场营销专业也是近些年的热门专业之一。
高职高专院校市场营销专业承担着一线市场营销人才培养的重任。为适应高职高专“做中学，做中教”的职业教育教学特色，符合职业教育规律和技能型人才培养规律，适应现代科学技术和生产方式变革，满足国家产业升级的需要，满足学生职业生涯发展和职业素养培养的需要，满足学生自主学习、合作学习的要求，在借鉴先进教学改革成果的基础上，大家总结二十多年的一线教学经验，以培养适应行业需要的高素质技术技能型人才为目标，组织编写了本教材。教材以项目为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生职业能力的培养，以解决做什么、怎么做的问题，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生
活中的典型问题进行科学地分析、说明和解决。
本教材在内容结构、能力培养、学习资源设计等方面有以下四点特色。第一，内容丰富，每个项目均以“常识目标”“能力目标”和“导入案例”开篇，帮助学生确定学习目标和激发学习兴趣：任务导学过程明确任务，穿插了“案例” “课堂讨论”“专家妙言”“常识链接”“思考”和“营销视野”，以增加信息量和提高读者思维能力；结尾处还编写了“归纳总结”“学习评价”“实训项目”，以帮助读者巩固所学常识并训练解决问题能力。第二，体现“做中学”和“做中教”的教育理念，实现教、学、做一体化。第三，有意识地区别于传统教材，使教材既符合理论学习特点，又符合技能和能力培养的规律，重点培养学生解决市场营销实际问题的能力。第四，与国家职业资格技能鉴定考试相结合，满足参考需要。
全书共15个项目，包括认识市场营销，市场营销环境分析，市场营销调研与需求预测，购买行为分析，目标市场营销策略，竞争性市场营销战略，市场营销组合策略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促进销售策略，市场营销计划、组织与控制，网络营销，国际市场营销，销售及服务人员培训(综合实训)。 |
| 目录 |
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