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广告文案
作    者:何碧、焦何结
出版日期:2014-06
书    号:978-7-304-06480-8
开    本:787×1092 1/16 字    数:404千字
分    类:职教类 学    科:职业教育
定    价:¥30.00元
 内容概况
    报纸、杂志、广播、电视、手机、网络、车身、路牌……不管是熟悉的媒介,还是不熟悉的载体,您是否已发现大家身处一个被广告包围的世界?不管是主动选择浏览,还是因推送而被动视听,各色各样的广告已经渗透到大家生活的每一个角落。在经济高速发展、传播的意义被不断证实的今天,还存在一个没有广告的真空环境吗?
    有些广告作品不仅传递信息,还给受众带来精神上的享受,而有些广告作品却让人避之唯恐不及。每则广告作品的创意最初都需要借助文案,因此广告文案的创作在广告活动中起着关键的作用。
    您目前正在阅读的这本《广告文案》将为您先容广告文案的创作过程。大家的初衷是为高校广告学及相关专业的学生提供一本操作性强的教科书,帮助学生将理论和实践结合起来,让高高在上的常识转换为自己能掌握的专业技能。
    以项目式的体例来组织编写是本书最大的特色。本书共设置了六个项目,再将每个项目分解为数个操作性强的任务,让读者能循序渐进地掌握广告文案的创作技巧。每个项目开篇设“项目导学”,简要说明每个项目的任务安排,让读者对该项目形成整体的认识。每个任务开始前先提出“任务目标”,是为读者针对本任务制订的学习目标,借此增强学习的针对性;接着以“引导案例”导出内容,以生动的实例引导读者进入该项目的学习;  “案例评析”环节紧跟“引导案例”,对“案例”进行简要评述和分析;“常识准备”则提供了广告文案写作的理论常识,让读者“知其然”,更知“其所以然”;“练一练”部分针对理论常识部分提出一些思考问题,旨在培养学生积极思考的好习惯,同时提供经典案例资料,便于学生利用理论常识分析问题。每个项目最后的“实训活动”是以该项目中的常识为背景设定的操作性强的实践活动,旨在提升学生活学活用的能力。
    “不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海”。在认真学习并完成六个项目所有任务的常识和训练后,相信读者一定能对广告文案创作有较深入的了解和认知。
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