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评论人
旅游市场营销
作    者:王志美
出版日期:2011-09
书    号:978-7-304-05225-6
开    本:787×1092 1/16 字    数:288千字
分    类:一村一名大学生计划教材 学    科:一村一名大学生计划教材
定    价:¥15.60元
 内容概况
    旅游业是一个特殊的服务行业,旅游产品是一种特殊的商品,它既包括有形产品,又包括大量的无形服务,因此,具有不可存储性、生产和消费同步的特征。从时间周期看,旅游产品明显具有季节周期性。因此,旅游市场营销与一般市场营销相比有自己的特殊规律。
    在现代旅游市场竞争日益激烈的情况下,旅游市场营销理论与实务是旅游企业进行市场营销活动的重要理论与实践依据。因此,为了促进旅游业的发展和旅游市场营销活动的顺利开展,必须加强旅游市场营销的组织与管理工作。这便是编写本书的目的之所在。
    本书力求将教学内容和教学方法有机地结合起来,着力于能力的训练和培养。在编写体例上,各章前设计了学习目标、关键概念和引导案例,各章后设计了本章小结以及复习思考题。
    全书共分10章,分别阐述了旅游市场营销导论、旅游市场营销环境分析、旅游消费者购买行为分析、旅游目标市场分析、旅游市场营销调研、旅游产品策略、旅游定价策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略以及旅游市场营销的计划实施与控制等内容。
    本书由北京广播电视大学王志美教授担任主编,各章的编写分工如下:长春工业大学的陈守则副教授编写第一章、第二章和第三章,长春工业大学的王明昊老师编写第四章、第六章和第八章,长春工业大学的王晓旭老师编写第五章和第七章,王志美教授和北京广播电视大学的周海涛老师共同编写第九章和第十章。此外,王志美教授还负责教材的整体设计,并对全书的结构、文字进行了总体的加工整理。
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暂无
 

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