js06金沙所有网址js(中国)有限公司

 
 
 相关图书
·移动商务基础
·社会化客户服务与管理
·移动营销实务
·移动商务综合实训
·移动商务运营
·现代饭店管理 第2版
·微信营销与运营
·Fundamentals of Mechanical Manufacturing(机械制造基础)
·会计基础(第三版)
·城市轨道交通车站票务运作
 
 同类图书 教育专著/论文集
·中国铸造发展史(第二卷)
·铸造原辅材料实用手册——砂型铸钢分册
·泛在学习理念下交互式数字教材的建设与应用
·开放教育资源和慕课的理论与实践
·云教室建设与应用研究
·高阶思维诊断与精准教学干预研究
·生态网络社会
·虚拟世界学习研究与应用
·数字化学习兴起和创新的基础与应用
·在线远程教育:走向研究议程
 
评论本书
评论人
广告美学
作    者:刘泓
出版日期:2011-08
书    号:978-7-304-05219-5
开    本:B5 字    数:260千字
分    类:教育专著/论文集 学    科:教育专著/论文集
定    价:¥22.00元
 内容概况

    随着市场的全球化、传播的数字化以及消费社会的到来,广告活动的功能和价值早就超越了营销和消费指南的层面,进入到对人的社会生活方式、态度意义以及社会行动的影响层面,广告已经成为大家生活中不可或缺的学问与关学的存在。因此,当广告作为传播美学的力量融入社会生活当中的时候,它所能展现的可能性就促使人们以一种崭新的视角去审视它,去发现它的价值所在。所以,认识广告的商业价值的同时,大家更要认识广告的社会功能与关学价值。
    尤其是在中国经济高速发展、创意思潮不断涌现的今天,大家所面对的市场环境与传播环境都在发生着翻天覆地的变化。创意在创新中的地位和作用日渐凸显,尤其在以人为本、艺术化创造方面,它体现了从技术创新到人文创新的话语转变。正如哈佛商学院教授罗布·奥斯汀所指出的,当商业变得更为依赖常识来创造价值时,工作也变得更像是艺术。伴随广告业高速发展,广告作为学问创意产业的核心支柱,在加速国际商务交往、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬中华学问等方面发挥着越来越大的作用,广告业已经成为我国服务经济发展的重要产业,在我国经济发展中占有极其重要的地位。
    因此,广告传播是一种经济行为,更是一种社会学问的传播现象。对广告传播过程的意义的阐释同样也应该在更加系统的社会学问结构的观念下来进行。大家对广告行业发展的追踪与批评的关键不仅在于描绘广告传播的实践,而且还要揭示广告传播如何由经济权利、社会意识、美学潮流等关系所构成,以及广告传播对于社会身份、社会关系、常识和信仰体系的建构性作用。所以,大家对广告的美学价值的分析,意味着要在经济营销、媒介传播与社会学问的权力斗争当中,去寻求其复杂的社会学问美学的系统结构及其发展过程。而广告意义系统及其荚学价值结构作为一种常识生态系统是开放的,这个新生的生态系统确保了广告传播意义具有无穷的增值潜能。

 目录
暂无
 

js06金沙所有网址js|js06金沙所有网址js

XML 地图 | Sitemap 地图