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市场调查与商情预测
作    者:刘利兰 编著
出版日期:2006-05
书    号:7-304-03575-7/F·504
开    本:787×1092 1/16 字    数:328千字
分    类:一村一名大学生计划教材 学    科:一村一名大学生计划教材
定    价:¥15.60元
 内容概况
    该书为中央广播电视大学承建的教育部“一村一名大学生计划”中,市场调查与商情预测课程的指定教材。本书系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。在本书第一章中,编辑专门分析了市场、市场调查、市场预测的关系。第二章至第七章系统地说明了组织市场调查的各种方式、搜集市场资料的各种方法。这些方式方法在理论上可以分别说明各自的概念、阐述其特点、分析其适用条件,但在市场综合分析实际应用中则必须结合使用。第七章至第十二章阐述了各种定量分析预测方法和定性分析预测方法。在这些方法中,编辑所编写的案例是根据实际统计数据计算出来的,以此更深入地说明预测模型建立时应考虑的诸多因素,增强市场预测模型的实用性。本书中对各种方法的阐述、说明和应用,体现了编辑以下几种设想和观点:
    一、明确市场调查与市场预测的科学体系
    在市场调查与市场预测方法的阐述中,编辑力求形成一个科学体系。编辑以各种科学性、实用性强的具体方法为主线索,说明各种方法的科学依据,同时分析各种方法的优势和不足。这样能够帮助读者在深入认识各种方法自身特点的基础上,理解市场调查与市场预测学的整体的科学体系。
    二、遵循和发扬理论联系实际的学风.
    在阐述各种市场调查和市场预测方法时,编辑遵循和发扬理论联系实际的学风,一方面做了大量联系实际的案例,另一方面深入具体地分析了各种市场调查和市场预测方法,在市场综合分析中的应用条件及其适用的研究对象,以此帮助读者增强应用各种方法的主动性和自觉性,减少盲目性。如果只是学习方法而不去熟知其用途和适用条件,就完全脱离了本学科的初衷。
    三、文字表述的深人浅出
    在本书对各种方法的阐述、分析中,编辑尽管避免使用生涩的语言,避免将某种实际应用性的方法说得神乎其神。特别是在对市场预测各种定量分析方法的阐述中,编辑避免了各种繁杂公式的罗列,突出了实用性强的结论性公式、数学模型的位置,使本来很繁杂的公式推倒过程显得简明、清楚,将读者的注意力引导到方法的应用上来。这是因为,市场调查和预测毕竟是应用性科学,不是数学,而且在计算机被广泛应用的今天,很多公式的推倒、数学模型建立过程中的量化计算可以由计算机辅助完成,市场调查和市场预测方法应用者的主要精力应花在分析和研究市场问题上,而只将对市场定量分析的结果作为综合分析市场时必须依据的资料。
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